Pengaruh Selebrity Endorser Rizky Firdaus Wijaksana terhadap Minat Beli Produk Erigo di Bandung

Authors

  • Mario Fabian Achmad Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Harapan Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.61769/jabs.v7i1.580

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh selebriti endorser Rizky Firdaus Wijaksana terhadap minat beli pada produk Erigo di Bandung. Metode penelitiannya menggunakan metode kuantitatif, jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Erigo dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan turunan purposive sampling. Hasil uji T menunjukkan nilai sig lebih kecil dari taraf signifikansi yaitu 0.05. Maka  variabel selebriti endorser berpengaruh terhadap minat beli. Hasil penelitian ini menunjukkan besarnya pengaruh selebriti endorser Rizky Firdauz Wijaksana terhadap minat beli produk Erigo di Bandung sebesar 14,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain

References

Arora, A., & Sahu, K. (2013). Celebrity Endorsement: An Effective Marketing Tool. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences.

Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenegoro.

Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Kotler, & Keller. (2012). Marketing Management. New Jearsey: Pearson Education Limited.

Rossiter, J. R. (2014). Branding explained: Defining and measuring brand awareness and brand attitude. Journal of Brand Management, 533-540.

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi:8. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Riset dan Development. Bandung: Alfabeta.

Sujarweni. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: PUSTAKA BARU PRESS.

Suyanto, M. (2013, Februari). Pendidikan Ekonomi. Retrieved from http://www.pendidikanekonomi.com/2013/02/pengertian-dan-fungsi-periklanan.html

Terence , S. A. (2013, Februari). Pendidikan Ekonomi. Retrieved from http://www.pendidikanekonomi.com/2013/02/selebriti-sebagai-endorser-produk-dalam.html

Downloads

Published

2023-04-19

Issue

Vol. 7 No. 1 (2022): Journal of Accounting and Business Studies (JABS)

Section

Articles

License

You are free to:

  1. Share — copy and redistribute the material in any medium or format for any purpose, even commercially.
  2. Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
  3. The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  1. Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  2. ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
  3. No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.

No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.