Pengaruh Country of Origin dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skin Care merek Innisfree di Bandung
DOI:
https://doi.org/10.61769/jabs.v6i2.547Abstract
Skin care merupakan suatu kebutuhan bagi seluruh masyarakat di dunia. Industri skin care perlu meningkatkan pemasaran produk yang mampu menarik minat para konsumennya untuk melakukan pembelian, bahkan perusahaan harus memiliki tekad yang kuat untuk menghadapi banyaknya persaingan di industri sejenis dengan keunggulan dari produk yang akan dipasarkan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, pengajian hipotesis dengan uji T, pengujian hipotesis secara simultan dengan uji F, dan analisis determinasi untuk mengetahui persentase sumbangan pengaruh variabel independen secara serentak terhadap variabel dependen. Jenis penelitian ini adalah causal explanatory.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Country of Origin dan Brand Image, sedangkan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Dari hasil uji T menunjukkan, bahwa variabel country of origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Besar pengaruh kedua variabel terhadap keputusan pembelian digunakan pada rumus koefisien determinasi sebesar 0,499. Artinya keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh country of origin dan brand image sebesar 49,9%. Dalam penelitian ini dapat dikatakan, bahwa country of origin dan brand image sudah cukup baik kalau dilihat dari rata – rata tiap variabel. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi salah satu masukkan untuk perusahaan dan peneliti selanjutnya dalam mempertimbangkan penelitian selanjutnya.
Kata Kunci : Country of Origin, Brand Image, dan Keputusan Pembelian
References
Fajriyah, & Eva. (2019). Pengaruh Country of Origin, Pengetahuan Produk, dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Skin care Nature Republic .
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management 15th Edition. Dalam Kotler, K. L. Keller, & Philip, Marketing Management 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Purwitasari, T., Yulianto, E., & Wilopo. (2018). Pengaruh Merek dan Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian Skin care. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 61 No.1 Agustus, 100-108.
Septiani, V. R., Oktavia, R. N., & Sudrajat, A. (2020). Pengaruh Country of Origin Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 60-66.
Downloads
Published
Issue
Section
License
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format for any purpose, even commercially.
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
- The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
- No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.
